4166下载中心

项目动态

2020-03-12

硕果时代开业一周年,如何打造城市商业新地标?

1.jpg

12月20日— 12月23日,全城瞩目的硕果时代购物中心1周年店庆完美落下帷幕,线下巡游互动配合劲爆的福利钜惠营销活动,打造了“网红盛典”、“潮玩派对”、“狂欢巡游”、“嘻哈之夜”等“果然不1young”的狂欢盛典。短短几天之内,一举实现了线下销售及客流双增长以及数十万级线上话题传播,再次成为全城商圈的焦点。



开业一年以来,硕果时代用完善的品牌矩阵、优质的消费场景、丰富的营销活动,构建出全新的消费、休闲、娱乐、生活空间,成为城市的焦点和重要的生活中心,为人们的生活带来更多积极的影响和变化,为抚州的商业市场带来活力与新的创意。




 01 


果然够红 缔造城市商业新地标


2.jpg

回首过去的一年,硕果时代一开即旺,并成功地维持住这一态势,获得了消费者、商户、同行的普遍认可。

开业时,硕果时代以开业率超98%开业首日客流量突破29.7万人次开业首日销售业绩达1500万元等一系列成绩艳惊四座,也让更多的品牌看到了抚州的潜力。

3.jpg




经历了成功的开业后,硕果时代后劲十足,以稳健的步伐不断成长着。据了解,目前,硕果时代仍保持着日均4.5万人次周末6.5万人次的庞大客流量,成为抚州人气最旺的购物中心。尤其到了周末和用餐时间,硕果时代场内人头攒动。此次周年庆期间累计销售额达2168万元,客流量达32.5万人次,这在竞争日益激烈的商业市场实属不易。




 02 


优质品牌 果然够“独”


对于商业项目而言,优质的品牌组合是立身之本,硕果时代显然深谙这一法则。开业时便携精品生活、国际时尚、青春潮流、快乐王国、美食寻觅五大业态,超219家品牌的品牌矩阵,塑造全客层一站式生活场。


4.jpg



品牌和业态的调整是每个购物中心必须面对的命题,也是购物中心保持生命力的不二法门。




一方面,硕果时代在自身定位的基础上,继续引进市场和消费者认可的品牌,将更多人气吸金王揽入旗下。进驻硕果时代后,这些优质品牌间产生了美妙的化学作用,达到1+1>2的效果,推动硕果时代客流和销售额的双增长。

另一方面,遵循以体验构建商业的逻辑与品牌相互借力,持续引进首进品牌和自带流量的网红品牌店,实现符合当下消费需求的业态配比,并为自身增加更多内涵。




 03 


多重体验 果然贴心


5.jpg

要与消费者构建长期而持久的联系,站在消费者的角度增强体验感是关键,用有温度的服务将购物中心的形象植入消费者心中。

通过细致的体察,反复的调试,硕果时代在体验感受上,以视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉这五感打造极致体验感。开阔明亮的室内环境、清新怡人的定制香氛、塑造场景的分区音乐、设施齐全的母婴室、干净舒适的卫生间、24小时热水……各个细节形成了合力,在细节之中给人极佳的体验,让消费者产生停留和购买的欲望,将空间优化到极致。




 04 


IP流量 果然够潮


6.jpg

为了拉近与顾客的距离,提供情感寄托,硕果时代打造了项目自有IP松鼠“果果”,以“潮玩”形象迎合当下年轻一族的喜好,创造“果然不同”的精彩。

在后期的运营中,松鼠“果果”也被运用到方方面面,不管是美陈装置上,还是在活动营销上,以及作为会员礼品,松鼠“果果”背后特殊的寓意以及人性化的运营方式都让其成为了连接顾客与项目的纽带,拉进了彼此的距离。

7.jpg
8.jpg 81.jpg


此次原创IP形象展整体换装,以“鼠你不同”为主题,以粉金色作为主色调,加入霓虹灯等潮元素,吸引大批年轻人拍照打卡。




 05 


趣味活动 果然有趣


对于商业地产而言,品牌、业态和服务是基础,创新的场景搭建、缤纷多彩的主题活动,是引流的关键。通过与消费者建立情感交流和共鸣,硕果时代实现了差异化,在消费者心中占据了关键的一席之地。




9.jpg




丰富多彩的营销活动也是硕果时代的一大特色, 恰逢开业一周年,硕果时代精心准备了8重豪礼相送,用一系列新趣活动和钜惠折扣,对一年来支持硕果时代的消费者表示感谢,带来买买买的狂欢盛典。周年庆期间,各大主力店、网红美食、茶饮、运动潮牌、零售品牌将献上超低折扣,让每个消费者用最实惠的价格买到最心仪的产品。还有嘻哈轰趴、网红盛典、大型惊奇魔幻秀、动感DJ专场秀、快闪巡游、人气女团之夜、百人生日会等精彩活动轮番上演,场面异常火爆。

11.jpg

当商场不仅仅是购物场所,更是城市公共文化空间、社交空间、生活空间时,消费者对于商场所扮演的角色亦赋予更多的期待诉求。运营者需要不断根据市场需求对“商业内容”进行重新排序与组合,并进行“再创造”,从而实现商业体验的不断升级与革新。

12.jpg


硕果时代的出现,打破了抚州的商业格局,将抚州人的消费习惯从老区转到新区,大大提升了抚州的城市活力。它改变了市民的消费方式,更为之后入驻的商业运营提供了借鉴范本。

对于诸如硕果时代这样的商业体而言,市场亦将对其提出更高的要求。商业是条无尽头的赛道,迎接挑战,并进行自我鞭策,方能不断突破自身局限。